2024新锐快消品出圈营销分析报告该报告主要剖析了五个新锐快消品牌的营销模式，总结了新锐消费品行业的营销趋势与策略，为营销人员提供参考。

　　- 追求“长效ROI”：企业利用广告将用户导入私域，长期运营用户，如梵蜜琳冠名《乘风破浪的姐姐》后在微信开展长效服务。

　　- IP营销进入后链路时代：品牌更关注IP带来的后链路行为，通过多种方式搭建链路转化，如爱彼迎、vivo、欧派等品牌的不同营销活动。

　　- 视频形式互融：长视频、短视频、直播平台吸纳彼此优势，如腾讯、爱奇艺补充UGC内容，西瓜视频、抖音自制长视频。

　　- 产品定位：挖掘细分品类，打造“社交货币型”产品，如元气森林的元气水、钟薛高的瓦片雪糕等。

　　- 内容种草：在多平台进行，选择不同达人策略，以安利和测评为主，如元气森林在小红书、微博、抖音的不同种草方式。

　　- 私域营销：构建导流路径，实现拉新促活，如Wonderlab通过微信朋友圈广告投放沉淀私域流量。

　　- 元气森林：产品定位无糖气泡水，搭乘连锁便利店东风布局渠道，通过种草、借势、跨界等营销手段快速出圈。

　　- 钟薛高：以健康雪糕为定位半岛·体育中国官方网站平台登陆，线上线下结合，创意营销活动不断，如土味情话梗、发呆创意活动等。

　　- 三顿半：切中速溶咖啡市场空白，依托线上平台，培养种子用户，创造互动触点，如“领航员”模式、返航计划等。

　　- 王饱饱：瞄准高纤维麦片市场，通过私域运维、种草营销、明星营销、跨界营销等提升品牌知名度。

　　- Wonderlab：切入代餐细分品类，通过种草、直播、私域营销、跨界联名等方式实现营销闭环。