半岛·体育-bandao sports我眼中的2017年度十大直播平台临近年底，各家直播平台上各种盛典、评选活动目不暇接，亦有直播行业垂直媒体搞年度十大直播平台评选活动。直播领域的前十大平台基本可以涵盖第一阵营。马太效应使然，直播第一阵营的规模壁垒在主播和用户的获取成本上低于中、小直播平台，后者生存空间会越来越小。第一阵营平台大多各有背景，轻易不会合并、重组，他们之间的竞争是未来几年直播行业的看点。

　　热区老马根据主观印象列出自己眼中的十大直播平台，分别是斗鱼、虎牙、企鹅电竞、YY、花椒、映客、一直播、NOW、陌陌、熊猫。文章阔论的包括但不限于十大直播平台。

　　腾讯在直播领域布局最多，尽管有企鹅电竞和NOW两个平台跻身前十，但腾讯没有真正把社交红利高效应用到直播。去年坊间一直在猜测微信是否会做直播，微信的纠结原因在于腾讯两大社交产品的定位出现问题。定位问题没解决，以后出现其他泛娱乐现象级应用时，微信还会纠结。QQ是年轻人玩的，微信是白领用的，记得这是马化腾的原话。除了年轻人用的（教育）以外出现一个盲区，成年人玩的，这是腾讯社交定位的缺口。

　　互联网产品大致可以分为两类，一类是有用的，提高效率帮用户节省时间，另一类是好玩的，用户沉浸其中消耗时间。微信应该只做有用的，才符合张小龙用完即走的理念，剩下来消耗时间的事都应该让QQ做。这样的定位同时有利于解决QQ在成年用户中打开率降低的问题。

　　在QQ体系的直播尝试中，QQ空间最有机会做大，需要根据年龄做分级管理。在热区老马看来QQ更有机会占据半壁直播江山的是一个没有做起来的产品—QQ公众号，直播模块甚至可以让QQ公众号比肩微信公众号。相对于微信公众号扁平化模式，QQ公众号可以设置各类垂直广场半岛bandao体育官方，游戏直播广场和秀场直播广场相当于现今的企鹅电竞和NOW。

　　阿里在直播领域是有梦想的，可惜来疯直播折戟在直播综艺上。批评来疯有些后知后觉了，当时计划投入巨资押宝PGC做综艺，各家平台也是仰慕。阿里大文娱近两年不尽如人意，未来其用户购物需求大数据发力的时候，能看到阿里大文娱的崛起。来疯回到秀场直播单纯依靠运营做大只能是投入、不断地投入。淘宝当年干掉ebay的产品模式，来疯复制到直播领域能够搅起巨浪，有可能行业重新洗牌。如果有平台研究淘宝模式，变现匮乏的话还需要研究关注限制。

　　斗鱼无论是大策略还是微创新都是直播平台里做得最好的。游戏直播拉用户，泛娱乐直播吸金，斗鱼走出了自己的路。打赏荣誉系统、抽奖等即便复制也有所超越。鱼吧、视频都在有节奏地沉淀用户和优质内容。斗鱼挖其他平台主播价值很大，其他平台挖斗鱼主播很难带走粉丝，这是斗鱼最难撼动的地方。今年双十一，京东在直播间（主播下播时）的硬广告尝试意义非凡，其媒体属性被主流广告主认可。

　　跟斗鱼差不多，没啥背景独立杀出血路的是映客。映客成长期的策略足够准、足够狠，如今其他平台拿十个亿也砸不出其八千万做出来的市场了。宣亚收购这事有些看不懂，联姻资本市场，一种选择是盘子小的上市时间久一点的公司来借壳，另一种是盘子大的公司套股（发行股票购买资产），宣亚都不是可选择对象，其中大概带有超越商业规则的信任。

　　花椒有360输血，市场比映客容易做，产品和运营可圈可点。前段时间发力多人视频社交和短视频，市场一片叫好，热区老马的感觉却是直播增长乏力的求变之举。开始说投入一个亿，前后一瞧，其他巨头起步都是十个亿的投入，后来补充公关三十亿。随着短视频热的升温和市场解读，360更加坚信了要巨资投入，不过不是花椒，而是快视频。此外，1个亿投资高校培育直播人才这事不如花500万请演员、主持人、音乐制作人以及几个专家做些课件普惠全网主播效率高。因为培训的未必是人才，真的大才花椒未必留得住。

　　直播的风口最大的受益者是陌陌，那里原本就是美女和土豪暧昧的家园，陌陌也确实把价值做到了最大化。唐岩看清了人性，无论是戛纳走红毯，还是美国音乐之旅，陌陌玩转的不仅是主播们的梦想，还有拥趸们的。因为直播，陌陌走上全面视频社交之路，能否成功还有待于市场检验，个人感觉挖掘出更多的视频社交具体场景胜算才大。

　　短视频是人们图文阅读的升级，直播是短视频变现道路之一，真正看清短视频和直播关系的是今日头条。跟图文信息一样，推荐算法是短视频的命根子，快手的崛起也是源于算法。火山直播试错后并入火山小视频，抖音成功后也来做直播。直播的内容付费体系能够让一部分内容制造者挣到钱，给更多的内容制造者梦想。

　　一直播背靠微博，彼此成就。微博本身就是大V的阵地，很多大V本来就是网红。微博自己当初没有做直播，如果自己做，直播将会更加多元化。依靠一下科技的短视频和直播强壮起来的微博最近也有了点想法，开始控制一直播的资源了。用户活跃下降，一直播需要创新才能有更多的话语权。微博的角度，大V需求的场景直播以及媒体属性（非新闻）的场景直播开拓仍有机会。

　　YY在直播风口前就在耕耘秀场，风口中尽管财务报表亮眼，但李学凌还在哭泣，因为你们的全是我的。孵化出虎牙和Me，城市的时尚Me没有摸到脉，YY担起手机端泛娱乐直播重任。虎牙有游戏连麦和多玩的基因，有机会成为游戏直播的霸主但市场被分食很多。李老板回来主持工作后，最渴望在产品创新方面有所突破，但目前为止收效没有预期大。当前不少直播平台在社交方向发力，YY是最接近社交的，不是因为产品创新而是因为用户小镇青年属性。

　　中国最大的网红是马云，第二大网红差不多就是王思聪了。王思聪凭借个人IP以及电竞资源做的熊猫在直播市场该有其一席之地。王思聪的厉害之处是有钱但并不用大钱砸，而是善于制造话题低成本打造个人IP，借助IP来整合资源做事。今年万达的政策敏感因素公子低调了很多，熊猫直播的传播声量也相应低了很多。熊猫列入前十大直播平台略有勉强，触手或几个闷声赚钱的秀场平台表示不服。

　　网易如此强大的游戏基因把CC做成现在的份额不够成功，其他直播最初看错了方向，发力到秀场时，最好的时机已过，资源又没能集中在一起，BOBO与薄荷都不够成功。小米直播，雷军的直播贡献了一半市场影响力，小米品牌的加持又占了四分之一的贡献，产品和其他运营乏善可陈。千帆直播一直在寻找突破点，牛人适合短视频表现都去快手和火山了，价值直播受众难聚。产品同质化靠运营驱动，这三家公司的直播很难有起色，只有产品方面大的创新或者开拓出大的直播场景，才有机会跻身一线直播平台。怕只怕大佬们没做好还在庆幸、期盼行业衰落。

　　未来一两年，AR技术会给短视频和直播带来很多机遇。AR广告肯定会越来越成熟。炫酷的舞台、美丽的风景、人造的仙境以及受众的环境都可以出现在背景中，创新的平台会因此各领三五月。但这些都不是最重要的，最有魅力的还是人与人的互动。AI会提高互动效率和品质，在AI方面的积累可能让直播平台拉开差距。社交是有些直播平台的梦想，热区老马认为与视频社交无关最有希望并且最快实现的下一代社交应用会产生于直播的需求。未来两三年，人们有可能在小米电视上看YY和虎牙的内容。直播也有可能因为实时互动属性成为与智能硬件的交互系统。美颜功能、变声功能的终极进化可能成就跨次元的偶像。返回搜狐，查看更多