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这个尚无国服的电竞项目早已经成为世界顶流

作者:小编 日期:2024-04-23 14:28:28 点击数:

  这个尚无国服的电竞项目早已经成为世界顶流就在刚刚过去的2023年末,第五届MLBB世界总决赛(以下简称M5)在菲律宾马尼拉黎刹纪念体育馆落幕。菲律宾本土战队APBren与来自印尼的ONIC战队打满七局,最终以4:3的总比分拿下了M5冠军。年底的M5赛事,创下了506万的巅峰观赛人数,打破了去年M4的427万,再次刷新了自己的纪录。

  如果你长期关注电竞赛事观赛数据网站Esports Charts就会发现,MLBB这项中国观众们并不熟悉的赛事,观赛数据却好到令人想不通。

  就拿Esports Charts公布的《最受欢迎电竞赛事》榜单来看,除了排行第一的S13英雄联盟全球总决赛(640万)之外,第二至四名都是MLBB赛事,且排名第二的M5(506万)以及排名第四的MLBB东南亚杯(365万)均是刚落幕不久的比赛。

  回看刚刚过去的2023,MLBB在所有电竞赛事中位居顶流。在这份榜2023最受欢迎的十大电竞赛事榜单中,MLBB已经占据了五个位置。

  很久以来,这样级别的观赛量都是一个困惑中国玩家们很久的问题。MLBB尚无国服,中国玩家们本身对这个项目的感知并不强。

  在2023年的12月18日,我们抵达马尼拉的比赛现场,终于得以建立起了数据和现实之间的逻辑。

  马尼拉是菲律宾共和国的首都,热带季风气候之下,这座城市一年只有两个季节。每年6月至11月为雨季,5月之前则极为炎热。

  12月的马尼拉,其实已经处于一年之中对于电竞赛事最友好的时候。雨季尚未完全结束,不知从哪路过的雨云总是能想法设法挤出一些水分,但不至于形成积水;而并未完全到来的旱季,也让黎刹纪念体育馆的室外气温停留在一个可以容忍的区间之内。

  与室内主场地相比,外场更像是一个小型嘉年华。本次M5的赞助商,例如ROG、东南亚打车软件GRAB、电竞椅品牌Secretlab、菲律宾旅游局等都在此设有展台。

  而在外场最显眼处,主办方设立了一个播放菲律宾语比赛解说的大屏幕,现场席地而坐,双手抱膝的观众们自发聚集起来,提供了不输给内场太多的欢呼分贝——冬季、晚间,室外、电竞,这或许只可能发生在地球上的少数几个地方。

  观赛之外,我们还在现场发现了一家有趣的店铺。这家叫做Harl的皮具店由当地老板Harl和Ronald共同拥有,旨在为菲律宾的残障人士提供就业机会。沐瞳科技与Harl达成了合作,将Harl的店搬到了比赛现场。并承诺,前150名在Harl购买纪念品的玩家,可以获得游戏内道具奖励。

  场地另一侧,观众们还能在外场找到各类小吃摊,并购买球衣等战队周边。周边店的工作人员告诉我们,T恤版队服的售价是1000比索(128元人民币),比赛版则要卖到3200比索(412元人民币)左右。12月17日半决赛,这家周边店卖出了超过100件服装。或许在完全无雨的决赛日,他们能够收获更高的销量。

  12月中旬,在多数地区都是正儿八经的冬天。MLBB和马尼拉却因为特殊的地理环境和天生热情的民族性格,在此时贡献出了一场热带地区独有的电竞盛况。

  黎刹纪念体育馆建成于1934年,被认为是亚洲最古老的体育场馆。二战时期,它一度焚于炮火。而如今,重建后的它为电竞而「燃烧」。

  从黎刹纪念体育馆进入,右侧是作为比赛主场馆的主体育馆,需购票入内。决赛的票价从低到高依次为Epic(500比索,64.5人民币)、Legend(700比索,90.27元人民币)和Mythic(1599比索,206元人民币)三档。

  如果用购买力来换算的话,一份麦当劳中套餐的价格是355比索(45.78元人民币),再加上一个巨无霸的钱(179比索,23.08元人民币),就能够让一名马尼拉的当地少年在现场零距离观看MLBB最高规格的国际赛事。

  决赛当日,观众们也并未让这座老场馆失望。现场是字面意义上的座无虚席,连视角与主舞台屏幕几乎平行的侧翼都坐满了观众。6000名观众,测试着这座有着89年历史的老体育馆的接待能力。

  除了菲律宾本土的观众们之外,一些来自海外的观众也将他们的热情带到了体育馆内。他们中的绝大多数来自印尼,前来为本次夺冠热门ONIC加油。

  MLBB的东南亚观众们有一些比较明显的特点。首先,他们并不像一些项目的观众那样,讲求专业和矜持,仅在「值得欢呼处」给出掌声,而是「想喊就喊」。对于场上的任何变化,他们都能给出自己高分贝、有组织、且既有持续性的欢呼。

  另外,MLBB各阵营观众的欢呼极有特色,比如,在BlackList与APBren的半决赛前,双方粉丝代表就来了一次斗舞,而粉丝斗舞的最终胜者APBren最终真的赢下了比赛。而在BlackList的观众席一侧,他们甚至还请来了舞狮坐镇半岛bandao体育官方

  ——万万不可低估一场东南亚电竞赛事中,欢呼声分贝对比赛带来的影响。在决赛开始之前,ONIC是本次夺冠最大的热门。

  而在场下,菲律宾本土APBren的粉丝将客场作战的ONIC印尼粉丝本打得溃不成军,借着这个势头,APBren居然就真的一连拿下了三局。虽然最后的夺冠过程极度惊险,但他们还是把这座冠军奖杯留在了菲律宾。

  在M5的现场,我们看到了世界上最有热情的电竞观众,他们快乐、积极、毫无保留。更难能可贵的是,他们的加油欢呼声最大程度地留给了自己的主队,而非选手个人。女粉丝颇多的ONIC战队也是如此——尽管他们的Kairi选手,真的长着一张进可打职业,退可做偶像的脸。

  客场作战,本就不利,客场观众们把更多的力量留给了自己的队伍,以对抗主场观众们压倒性的加油声。

  MLBB的观众呈现出了体育赛事中,粉丝们最可爱的一面。也正是他们,让向来冰冷的数据变得异常有实感。

  这里的一切目前都处于一个探寻电竞本质的阶段。MLBB体量仍在走高,选手、队伍、赛事也会不可避免的进化。目前为止,MLBB电竞在东南亚各地的发展是相对粗粝的。这一半是因为各国国情不同,一半则是因为东南亚的电竞市场,与世界尚未完成同步。

  在半决赛日,比赛现场除了必要的过道,全部安排了塑料座椅,从而能够使更多观众入场观赛。而我们当时则被安排在了解说台左侧极近处——近到我只要起身就能轻易摘掉解说头上的小蜜蜂头饰。而与此同时,赛事主持人的赛前预热直播就在我们前方五步之内开始。如果是狂热粉丝,那么此时此刻就是强行入镜的好机会。这种观众与选手、解说零距离接触的场景,其实就是东南亚电竞的一个写照。

  在菲律宾,甚至许多东南亚国家,很多事情就是这样,只要行得通的就都是有道理的。他们会觉得,粉丝与主持、选手之间就应该是这样,为什么要保持距离?而作为主持、选手、解说,他们也早已习惯了这种氛围,并乐在其中。

  此时此刻如果告诉他们「选手要和粉丝保持距离」,他们是不会理解的,因为这就是东南亚电竞产业发展的特点。而这种几乎毫无保留的热情,观众与选手、解说之间的近距离接触,或许正是支撑起MLBB庞大观赛数据的关键,也是沐瞳科技这几年来一直在小心维护的,东南亚独有的电竞产业秩序。

  从左到右依次为:ONIC战队老板Justin,选手Kairi,选手Kiboy。图片拍摄自现场。

  这是一个相对令人诧异的回答。在我们的认知中,新时代电竞俱乐部都讲求长期、可持续发展,品牌与成绩两手抓。而把一切都压在战绩上,听上去像是上个十年才会用的做法。

  「我们不是那种大集团支持的队伍,我们就只是一支(私人老板)队伍。我们必须拿到属于自己的冠军,才能够进一步拓展品牌,并开发新的产品。但若不能夺冠,那么一切将与我们无关。」Justin这样回答道。「一旦整个电竞生态变得更好,我们也将开发更多的收入来源,来支持这份事业。」

  所以,老板Justin口中的「唯冠军论」,和一些电竞产业更为发达地区的「唯冠军论」并不是一回事。

  Justin并非不清楚战队品牌所带来的价值,也并非不了解「唯冠军论」的局限性。只是在此时,此刻,此地,身为个人老板战队的ONIC并没法突破这种局限——这不是赛事的问题,不是战队的问题,也不是老板决策的问题。

  究其原因,与前一个例子相同,是因为东南亚地区电竞产业及整体观念如今发展程度,已经无法为一家个人战队提供新的解题思路。而当ONIC 3:4遗憾地与冠军失之交臂后,我想Justin也会重新考虑这个课题。

  再往后走,MLBB电竞也会是一个全球化的赛事,不会只满足于东南亚市场。他们在逐步开拓全球市场的同时也会进一步谋求东南亚与全球接轨。在拉美、北美、东欧、中亚等地沐瞳科技已经落地了多项职业赛事,触达全球55个国家和地区。

  沐瞳在守护东南亚电竞秩序的同时,也在摸索全球其他电竞市场的发展规律,做到因地制宜。走上更大的全球舞台时,沐瞳感受着来自其他地区的电竞文化冲击,也用自己的电竞方守护着当地的秩序。

  就在不久的将来,沐瞳旗下MOBA新产品《决胜巅峰》将落地中国,沐瞳将正式挺进中国这个更大、更加成熟的电竞市场。届时,沐瞳科技需要考虑的,更可能是如何将海外观众们已感受到的那种原始、热情和快乐的电子竞技纯粹体验,也带给国内的观众。


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